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真心、互動與行動呼籲:《神奈小姐》教我的Instagram內容行銷術


昨天晚上,因為朋友的介紹讓我好奇地開始追《神奈小姐》這齣日劇,才看了兩集便覺得很有意思。上網查詢了一下,原來緯來日本臺也正在播映這齣日劇,只不過名字換成了《職業婦女向前衝》。

根據維基百科的介紹,《神奈小姐》(カンナさーん!)為日本漫畫家深谷馨所創作的漫畫,原作於2001年至2007年在「YOU」連載。2017年起,開始連載續篇《神奈小姐!40後篇》。

2017年7月由TBS電視網改編為連續劇,《神奈小姐》由渡邊直美、要潤領銜主演,故事描述在事業上碰到挫折的鈴木神奈,是一位忙碌的服裝設計師。她很努力地兼顧妻子與媽媽的角色,始終沒有放棄夢想。不過,某天卻意外地發現了自己的丈夫出軌,加上工作崗位和家庭生活的各種狀況接踵而來,讓總是樂觀的她遇到了許多挑戰。簡單來說,這是一齣充滿正能量且足以激勵人心的日劇。

對於本劇的女主角渡邊直美,雖然知道她臺日混血的背景,是吉本興業旗下的搞笑藝人,但其實認識很有限。透過這齣日劇,才讓我更加了解她極其豐富的肢體語言以及舞臺魅力。雖然才剛開始看了兩集,卻發現劇組擅用社群媒體,不但設立了《神奈小姐》的Instagram官方帳號,還把Instagram融入了劇中的場景。

大家都知道Instagram現在相當火熱(如果不是很清楚Instagram的發跡史也無妨,歡迎看看以前我寫過的介紹文章),特別受到許多年輕人的喜愛,編劇設定女主角神奈小姐平常就喜歡逛Instagram,更時常透過照片抒發心情點滴。所以,當她的同事遇到工作難題時,女主角便想到上Instagram去號召粉絲來幫忙!

綜觀《神奈小姐》的Instagram帳號,上頭不但有豐富的劇照以及演員們私底下的互動畫面,也可以看到許多粉絲的留言。目前劇組刊登了153張照片,卻已吸引了7萬4千人追蹤,可說是收到不錯的成效。

我更發現劇組巧妙地置入Instagram的場景,讓粉絲們在觀賞的同時也不忘透過社群媒體來追蹤演員們的最新動態。而且,從劇組精心挑選的這一百多張照片來看,果然每張照片都很生動、活潑,顏色也非常繽紛、耀眼,符合本劇想要激勵人心的初衷。

此外,渡邊直美本人也是社群媒體的經營高手,她的Instagram帳號有825則貼文,並有高達733萬人追蹤,顯見她平常就很喜歡透過照片說故事,也熱愛和粉絲互動。再看看她的Twitter帳號,也有167萬人跟隨,不難理解渡邊直美的高人氣,也可想見她絕非因工作需要,才特意上網虛應故事。

雖然原本只因為想轉換一下心情,所以才開始看《神奈小姐》,但沒想到這齣日劇卻又教我不少有關Instagram的內容行銷術:


  1. 精選照片,貼近劇情發展和演員生活。
  2. 說個好故事,融入場景和敘事主軸。
  3. 真心和粉絲們互動,而非敷衍了事。
  4. 善用表情符號和標籤(hashtag),強化溝通效果。
  5. 結合演員的行動呼籲,把粉絲力量轉換成收視率。



看到渡邊直美在自己的Instagram帳號呼籲觀眾收看《神奈小姐》第二集,一舉得到超過20萬個讚!這種把人氣轉換成高收視率的做法,不就是我們常說的行動呼籲(Call to Action)嗎?

推薦大家有空不妨看看《神奈小姐》,除了可以帶給自己無比的正能量,也能夠跟劇組乃至於渡邊直美本人,學習一下如何運用社群媒體來做內容行銷唷!嗯,可說是一舉兩得呢!

★ 特色圖片來源:《神奈小姐》Instagram官方帳號

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