2018年內容行銷9大趨勢──第1次內容駭客講座(CHL1)摘要分享

* 圖片來源:內容駭客講座簡報

時序尚未進入12月,已有不少國內外的機構與專家紛紛開始預測明(2018)年度的內容行銷趨勢。內容駭客團隊搶先為大家整理了其中9項重要的趨勢,分享給想要成為內容駭客的所有讀者。

這裡所列舉的9大趨勢,其實可以從3個主要角度來看:

內容策略與產生:

內容必須從目標群眾需求和角度出發,而不是企業主的觀點。只有和目標群眾切身相關,內容才能引發共鳴。
在產生內容之前,優先建立內容策略,決定和目標群眾溝通的獨特內容視角。就如同之前所舉的 Maersk Line 案例,就是以獨家的貨輪美景分享為主。
接著就是要穩定,且長期固定地產生和競爭對手不一樣的內容,以累積更多關注內容的目標群眾。

內容通路:

如果內容是以廣告或業配文方式呈現,要明白告知目標群眾。就如同皮卡忠的案例一樣,只要內容好,業配文一樣受歡迎。但由於內容製作用心,讓讀者愈來愈難區分廣告、新聞稿和企業自媒體內容之間的差異。
而發布內容時,社群網站不再只是內容分享發起地,更是直接發布內容的重要根據地。像Facebook就逐步要求內容供應者將內容「落地」,如果向原網站連結就降低觸及率。

內容呈現:

愈來愈少人只看文字,直播和影片成為內容呈現最能被接受的方式。同時大多數人是利用手機,而非電腦觀看。
限時出現內容呈現,在Snapchat帶動,和Facebook與Instagram跟進的情形下,開始增多。但台灣使用者是否會跟隨這股限時訊息呈現的風潮,則尚待觀察。

對於明年的內容行銷發展,您有什麼獨特的觀察呢?歡迎在文章下方留言,與內容駭客團隊分享吧!

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