考驗心臟強度的行銷內容──把修改過程全部攤在陽光下,你敢嗎?



在日本一向以作風大膽宣傳內容聞名的日清泡麵,在1017日的公司Twitter上,發表了一則相當有趣的連續圖片廣告。

一般說來,要呈現給觀眾的內容,都是要精心設計的美美圖片。但這回日清反其道而行,不但把廣告修改的過程全部曝露出來,而且故意加大惡搞的力道,讓所有讀者笑到併軌。

逆向惡搞式操作  笑鬧中融入產品特色

除了生動有趣,而且在過程中製造機會,藉著業主指定修改字句或是增改圖片元素的指令,把所有新起司泡麵的產品特色一一強調,讓讀者記得一清二楚,堪稱是產品特色置入的高級手法。

https://twitter.com/cupnoodle_jp/status/920137347424960512

其實全聯FB小編早在今年初,也玩了一手「修改」廣告的招式,和日清泡麵有異曲同工之妙。負責操作的奧美團隊,故意把去年已經刊登的火鍋料廣告當底圖,在每一張火鍋廣告上都留下改成飲料剪貼刪改的痕跡,但其實都精心挑選過對應火鍋料的合適飲料,進而營造出「吃火鍋配飲料」的隱含意義。


建議:險招僅能偶一為之 不能常用

不過,從內容行銷的角度來說,這種險招只能偶一為之。就算要再用,也得要間隔幾年之後。要不然馬上就會被認為是重覆使用的老哏,反而讓讀者覺得沒事炒冷飯或是只會模仿,造成負面印象就得不償失了!

★ 文首圖片來源:Pixabay

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