我看《全網行銷:釐清雜亂行銷思路》:掌握致勝關鍵,就從理解產品、需求和市場做起



說到許朝陽(小嚕)這位行銷專家,我知道他很久了。不但曾經聽過他講課,也時常拜讀他所撰寫的文章,雖然我們不算很熟稔,但感覺並不陌生——也許這是因為我們以前都出版過網路小說,後來又同樣進入行銷的領域,所以自然有種親切感。

這回,很高興有機會可以拜讀小嚕的大作《全網行銷:釐清雜亂行銷思路》,也是充滿期待。

說到全網行銷,就會想起小嚕先前在2017年時所繪製的「全網行銷圖」:



★ 圖片來源:「行銷人」網站、繪製者:許朝陽(小嚕

從「全網行銷圖」出發,本書具體而微地闡述了整合多元行銷的具體做法。小嚕這回把多達60小時、上千張投影片及23萬訂閱專案的精華內容,全部濃縮在《全網行銷:釐清雜亂行銷思路》一書中;換句話說,這本書猶如行銷人必備的教戰手冊,雖然篇幅不多,但內容很精闢,可說是每一頁都很精彩!

本書藉由全網行銷系統思考,可以有效地協助企業及行銷人員理解如何善用手邊工具或組織行銷流程。同時也透過滲透於行銷流程每一個環節的內容,深入與顧客及陌生受眾進行低涉入品牌溝通,在銷售商品的同時,累積足夠的品牌資源。

再透過全社群思維的建立,全方位管理品牌顧客及社群受眾,讓口碑成為品牌掠奪市場最強而有力的武器!最後,針對品牌經營進行深入探討,從觸及消費者第一刻起就將品牌植入顧客心智中建立記憶,不只幫您留住消費者,更讓他們成為突破經營瓶頸的關鍵!

書上提到的一些觀點,都讓人眼睛為之一亮。好比小嚕提到「做好溝通」才是「經營品牌」的首要工作,我就相當認同。近年來,我常有機會擔任某些企業的顧問,每當聽到企業主詢問如何經營品牌的疑問時,就會讓我想起「定位」與「市場區隔」的重要性。

嗯,箇中的道理雖然很簡單,但是要做到「換位思考」,卻是不容易的事情。從書中提到的「品牌定位黃金三角」,可以再度理解產品、需求和市場之間的微妙關係。

小嚕在書中也提到了「成長駭客」,雖然這不是頂新的觀念了,但他卻直指「成長駭客」可能陷入的三大行銷陷阱,的確是很多人在從事行銷過程中可能誤踩的坑,不得不注意唷!



這本書也談到「內容行銷」,因為這是我比較熟悉的領域,讀起來也頗有共鳴。像是小嚕提到內容和公關要相輔相成,這一點我也相當認同;我還記得每次在講「媒體溝通」的課程時,我總會提醒學員要特別注意公關傳播,不能只著重於廣告和行銷。

嗯,其他的細節我就不多說了,這誠然是一本值得參考的行銷工具書。如果您也想進入全網行銷的領域,請記得把《全網行銷:釐清雜亂行銷思路》這本書帶回家唷!




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