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善用視覺的力量,讓內容行銷更具魅力


您可能聽過一句諺語:「一畫勝千言」(A picture is worth a thousand words),意思是一張圖片就可表達一個複雜的概念,有時甚至比詳細的解釋更能有效地描述相關的主題。

對於像我這樣的文字工作者來說,雖然以前聽聞這句話難免有些不是滋味,但我也不得不承認,視覺傳達的效率有時的確凌駕於文字之上。

當然,也有實證的調查數據支持這個論調:好比我們的大腦只需要0.1秒來理解圖像,但反觀閱讀200到250個單字,卻需要花上60秒。而且人們對於視覺資訊的理解,也比閱讀或聽到資訊強上6倍


再從網站營運的角度來看,網站若包含圖片,其點擊率(CTR)大約比沒有圖片的網站高出47%。而資訊圖表也比單純的文章增加12%的流量,以及200%的分享。

昨天我在幫臺南市政府的同仁講授「新聞稿撰寫」課程時,也舉出了DHL協助運送一對貓熊到芬蘭的案例跟大家分享。在DHL所撰寫的新聞稿下方,他們還附上了一張資訊圖表,上面不但有可愛的貓熊圖案,還載明了許多與貓熊相關的資訊──比方這對貓熊在這趟旅途中居然要吃掉120公斤的竹子,而從中國成都到芬蘭艾赫泰里市Ähtäri動物園的距離多達6800公里……

試想,如果DHL單純用文字來描述運送這對貓熊到芬蘭動物園的複雜程度,可能會讓大家失去耐心,但他們結合精美圖片和資訊圖表的表達方式,就會讓人對相關細節感到興致盎然,也順利進行了一次完美的內容行銷

在先前的文章中,我曾提到想要進行內容行銷,必須滿足目標閱聽眾(Target Audience)的需求、協助解決用戶的問題,並且讓讓內容與產品、服務以及用戶產生關連,最後再設計轉換策略,讓潛在消費者買單。

如果您現在也想嘗試內容行銷,建議可以在文字表達的基礎上,善用視覺或影音的力量哦!


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★ Photo Credit:unsplash-logoPatrick Connor Sherrill

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