線上課程的宣傳文案,該怎麼寫才吸睛?


每天對大家來說,都有不同的意義。好比對於廣大的上班族朋友而言,今天忙完之後就可迎接連續四天的休假,可以稍微放鬆一下;但是對我的朋友張永錫來說,今天一整天可就得繃緊全身的神經,隨時保持戰戰兢兢的心情。

我想,接下來的幾個小時有夠他忙的了!這是為什麼呢?因為他籌備已久的線上課程《時間管理心法:升級人生的作業系統》,即將於今(2月27日)天中午在Hahow平臺正式上線開始募資。

身為張永錫老師的鄰居、校友和多年好友,在這次籌備線上課程的過程中,我自然很樂意提供協助,也分享很多過來人的經驗



過往,我也曾在「線上課程正夯,行銷可以怎麼玩?」這篇文章,談到可以如何透過行銷手法來宣傳線上課程。

這一兩年來,我身邊有不少的講師朋友開始投入線上課程的製作,連我自己也買了不少課程來進修。線上課程不受時空的侷限,的確是適合現代人學習的好方法!

對於線上課程的宣傳來說,現在有多元的管道可茲運用,好比可以投放廣告,或是透過很多數位工具來進行。但整體來說,我認為課程的宣傳文案還是最重要的推手!

很多人在購買線上課程時,並無法事先具體看到課程內容,所以,往往只能參考講師過去的實績或是網路上的口碑。如果想要彰顯課程與授課講師的特色、利益和賣點,除了可以拍攝課程簡介影片之外,往往就需要借助圖文並茂的課程說明了。

為了宣傳今天中午上架的《時間管理心法:升級人生的作業系統》線上課程,張永錫老師的團隊預先寫了一篇宣傳文案:

張永錫臺灣首次線上課啟動!
  • Why:常聽到有職場新人說時間管理不好、大學院校邀約的講座很多,但是永錫還沒練好分身術,所以無法服務所有人的需求。我們也因為太專注於企業服務的部份而忽略了,如今有機會能上線錄製課程。希望有時間管理需求的朋友們,別再猶豫,馬上行動吧!
  • What:臺灣有這麼棒的線上學習平臺「Hahow好學校」,前兩年因為太專注於企業服務而忽略。如今有機會能上線錄製課程,希望有時間管理需求的朋友們,別再猶豫,馬上行動!
  • When:2月27日中午12:00,開始啟動募資
  • Where:手機、筆電、桌機,只要您有網路,隨時可以上課學習。
  • Who:窮忙族、上班族、中階主管、轉換跑道者或學生。
  • How:點進連結即可購買課程,還可參加募資達標抽獎!愈早買,抽獎次數愈多。
  • How much:早鳥價限時優惠999元,3月28日過後調回原價1799元!



我看到這份商品文案之後,立刻也幫忙寫了另外一個版本的文案:

張永錫是誰?如果您拿「時間管理 張永錫」當作關鍵字在Google搜尋,可以發現上頭有近九千筆的資料。張永錫是時間管理達人,也是包括知名作家Esor(主持電腦玩物部落格)在內的兩岸許多專業人士的時間管理啟蒙老師。 
很高興跟大家宣布這個好消息,張永錫老師的《時間管理心法:升級人生的作業系統》線上課程,即將在2月27日中午12:00於Hahow平臺啟動募資。自即日起,只要您在為期一個月的募資期間上網購買,便可以用超優惠的早鳥價999元入手囉(原價1799元)! 
現在預購課程,您除了有機會抽到大獎,還可以獲得時間管理九宮格模板,並能夠參加由張永錫老師親自主持的私密學習社團,一起學習、交流。 
近年來,張永錫老師大多時間都聚焦在企業內訓和顧問諮詢的相關業務,比較少在臺灣開設公開班。為了服務大家,這回特地籌劃了嶄新的線上課程,並將最實用的時間管理知識分享給各位學員。機會難得,有興趣的朋友們快來唷!

看過這兩個版本之後,大家覺得哪一個版本比較能夠吸引您呢?

第一個版本,運用所謂的「5W2H分析法」(又稱七何分析法)來介紹永錫老師的線上課程,雖然說明得很清楚,但似乎比較少著墨這個線上課程可以帶給學員的利益和好處。此外,似乎也沒有好好介紹講師的學、經歷背景,感覺這篇文案的宣傳效果也許會比較受限。

反觀第二個版本,則是從問題切入,先吸引廣大的網友們對張永錫老師感到好奇,並透過簡單介紹讓大家理解他在時間管理領域的專長與相關經歷。之後,才開始介紹課程特色與各項優惠、好康訊息。

我試著拆解這篇自己撰寫的文案,分析箇中的原理給大家參考:



撰寫商品文案時,必須先設定目標受眾。對於有志學好時間管理的朋友來說,也許抽獎活動和課程折價優惠並不是最吸引人的誘因;大家的動機,更是在於能夠跟張永錫老師學習相關的方法論,並可透過Facebook私密社團隨時跟老師請益。

因為過去曾有實際製作線上課程的經驗,所以也時常會有一些講師或專業人士跟我討論有關製作、宣傳線上課程的議題。這回,透過《時間管理心法:升級人生的作業系統》線上課程的真實案例,我跟大家分享了撰寫課程文案的若干重點,也希望各位可以從中獲得啟發。如果還有任何問題或需求的話,也歡迎跟我聯繫

最後,當然不可免俗地要幫張永錫老師再宣傳一下他的《時間管理心法:升級人生的作業系統》線上課程。在他打磨這套課程的過程中,我曾多次參與並進行討論,我對這套課程充滿期待,也很樂意推薦給所有想要學好時間管理的朋友們。



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Vista Cheng
鄭緯筌,「內容駭客」與「Vista小學堂」創辦人,曾任《風傳媒》產品總監和《數位時代》雜誌主編,現職企業顧問、講師與專欄作家。

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