我們在「2019年數位行銷預測」一文中,曾提到影音是網路上易於互動的交流形式。而除了直播,播客(Podcast)也是相當值得注意的影音內容型態。

Podcast是一種數位媒體,指一系列的音訊影片電子電臺或文字檔以列表形式網際網路發布,然後聽眾經由電子裝置訂閱該列表以下載串流當中的電子檔案,從而接收內容。

2018年夏天,Westwood One接受委託進行一項有關每周播客收聽者的研究,同時也調查聽眾對於在播客中播放廣告的看法。這次的研究是與Maru/MatchboxVision Critical所共同創建的,Vision Critical是美國知名的消費者研究領導機構。

這次的研究於2018年7月16日至7月23日期間展開,針對美國境內600位18歲以上的成年人進行線上調查,所有受訪者在過去一周內至少花了一個小時收聽播客,同時這群人並沒有受僱於廣告、公共關係、行銷、市場研究、廣播、電視、數位或播客行業,可確保公正性。


根據Westwood One所發布的報告,不難看出幾項有趣的數據:

  • 女性收聽者的成長,在很多方面都超過了男性,包括每周花在收聽和下載的時間都比男性來得多。
  • 重度的女性收聽者普遍年輕、社經地位高,並大多已結婚。很多的女性聽眾,本身也是流行文化和喜劇節目的忠實粉絲。
  • 43%的聽眾可歸為重度聽眾,每周至少花6小時收聽,比去年成長了19%。
  • 70%的收聽者與同事討論過播客的廣告,也36%的受訪者表示他們可能會在未來六個月內做廣告。

除了女性收聽者的成長值得期待之外,另外在播客廣告的部分,Westwood One的調查報告,也有若干讓人感到驚喜的發現。

受訪者表示,在每60分鐘的播客節目中插入4個廣告是可以接受的,這個數字比去年的3.8個來得高,也顯見大家對於影音廣告的接受度有逐漸提升的跡象。就數字來看,雖然算不上是一個巨大的變化,但是對於較短的播客節目而言卻很重要。

例如,今年的聽眾可以接受每半小時播客嵌入3.3個廣告,比去年的2.8個廣告容忍度提高了18%。對於15分鐘的播客來說,聽眾對2.9個廣告感到滿意,也比去年的反應更好。

而且,人們對播客廣告的態度也比去年更積極了!

  • 53%的收聽者認為在播客上播放的大部分廣告都是吸引人的,比起去年的47%來得高。
  • 52%的受訪者認為聽到的大部分廣告是相關的,也高於去年的45%。
  • 53%的人表示他們喜歡在播客上聽到的大部分廣告,也高於去年的44%。
  • 49%的受訪者表示,他們不遺餘力地支持在最喜愛的播客上播放廣告的品牌,而去年的這個比例只有40%。
  • 重度的收聽者最有可能購買廣告產品,57%的受訪者表示已經這樣做了。若以所有受訪者來看,也有37%的收聽者表示願意購買廣告產品,顯示尚有進步空間。


如果你有興趣閱讀完整的「Westwood One’s Podcast Download – Fall 2018」報告,可以點選這裡填表下載哦!


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★ Photo Credit:unsplash-logoJuja Han


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