昨天,我們聊到486先生商品直播,跟大家分析這支影片用說故事的手法來打動人心。但你可能早就發現了,直播熱潮已經從2016年一路紅到了2019年。

直播,特別是行動直播的興起,為個人影響力變現提供了最好的管道。個人的崛起正是在去中心化下的互聯網時代下發生的,並且發展勢頭越來越猛烈。

根據思科的預估,2019年影音流量將會佔據全球網路流量的八成,這個數字高得嚇人,也顯見社會大眾對影音內容的需求有多麼殷切。拜行動網路快速普及所賜,影音已經成為內容行銷領域的標準配備,甚至比文字更容易被理解,也來得重要。

於是,我們看到一堆人開始投入直播,有人說書給你聽,也有人把課堂搬到電腦螢幕前。雖說巧妙各有不同,但都充分運用了影音的特質,也就是展現出比傳統文字更強的穿透力,和廣大受眾建立一種雙向溝通的管道。


直播的出現,顛覆了我們對於影音內容品質要求的想像。就Facebook或其他直播平臺而言,大家花了很多時間看直播,但對其品質要求並不太高,即便偶爾畫面穿幫或直播主吃螺絲也無所謂。甚至,這還有可能被營造成一種特色或者區隔。

相對的,大家之所以會鎖定某品牌或某位網紅的直播,主要關鍵是真實的人性元素──就好像我們在看「一書一觀點」或「鍾曉雲Monica老師直播研究室」的直播,其實很多時候大家未必在意她們所談論的內容,但卻會被許維真和鍾曉雲這兩位小姊姊的人格特質所吸引。



當然,也會有些人有這樣的迷思──以為用了高級的視聽設備來錄製直播節目,或者跟風時下流行的話題,就能保證收視長紅,其實這是錯誤的!在開始動手拍攝之前,建議您先好好想一想。


從知名度極高的唐綺陽、486先生到許維真、鍾曉雲,她們的領域雖然不盡相同,風格也迥異,但卻也各有一片天。幕前看來光鮮,但沒有人知道他們下過多少苦工?特別是如果想從文字創作者轉型成口語創作者,那更需要花一番心力了!

新的一年,如果您也想投入直播的行列,除了預先規劃主題內容之外,不妨也先自我省視一番:想想自己到底喜歡什麼?對哪些事物充滿熱情?此外,自己在內容產製方面,又有什麼與眾不同的特色或強項?

舉個例子,就好像好友老查最近推出的影音節目「老查 Old School」,之所以能夠一炮而紅、受到許多朋友的青睞,這也是因為老查多年來在興趣與專業領域的積累,一點兒都不僥倖!




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★ Photo Credit:unsplash-logodanny howe


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