搶搭惡搞世界名畫風潮,創建你獨有的內容行銷活動


在日常生活中,偶爾能見到有朋友用Facebook或LINE轉貼世界名畫顯顯文青 ,亦或是在電視劇裡看到富豪家裡掛上兩幅擺擺門面。不論是梵谷的、畢卡索的還是米開朗基羅的,通常都會引起「喔,好文青喔(不過這畫太高檔我看不懂)!」的讚歎心聲。

不過最近在日本Twitter界,流行起一陣惡搞世界名畫風潮。日本網友利用各款名畫,引用在自己想要表達的主題上,製造出不少令人印象深刻(或笑噴)的內容。

像最近爆紅的「看名畫學臺灣」(#名画で学ぶ台湾)系列,是透過世界名畫用來描述日本朋友到臺灣旅遊時,碰到各種狀況所產生的心境,像是趕不上公車、上捷運不慎坐到區間車等。後來還有臺灣網友跑去跟這些Twitter,發出描述「臺灣名句」的推文,如「到南部弄假牙」之類的正港臺灣笑話哏。


媒體報導:

接著母親節快到了,日本主婦們也用名畫來厭世一番,弄出「看名畫學當主婦」(#名画で学ぶ主婦業)系列推文,描寫出各種「媽媽很累」的情境。像是媽媽剛剛結束一打二帶完小孩三天累攤的樣子,媳婦一早打開家門就看見公婆無預警站在門外的悲劇,更有老婆修理老公「你有沒有當人老爸的自覺啊?」的抓狂神情(如下圖)。


媒體報導:

一圖表千言,善用名畫情境說自己的故事

這些有趣的作品,有的馬上就能讓人會心一笑,有的沒法馬上反應過來。主要的差別,在於有沒有充分讓人能夠馬上體驗到作者想表達的意境。這些作法大致採用了以下幾種手法:

向名畫學臺灣 向名畫學做主婦
反應心情 第一次吃到臭豆腐的日本旅客 在大賣場不小心放開2歲兒的媽媽
結合名言 到南部弄假牙 (從缺)
融入時事 軍公教18% (從缺)
純粹搞笑 在餐廳搶座位 快遞來的真不是時候


緊抓風潮,想想怎麼用在自家產品身上

我們當然不只是希望目標對象看到這些名畫和惡搞句子,就直接一笑置之,看過就算了。要如何利用這些名畫,和自家的產品結合,讓目標對象產生印象呢?

1. 反應心情:充分發揮畫中人物表情,用來描述消費者未能使用自家產品,或是使用過後的感覺。

畫中人物的表情,如果能夠詮釋使用你產品的感覺,就在畫上增加說明文字,讓目標對象看文望圖,就能直接形成聯想。

比如著名的挪威畫家孟克的作品「吶喊」,早已被大量使用在廣告和搞笑節目當中,白熊用它舉例,看備份軟體能用吶喊產生什麼哏。

☆ 備份軟體+吶喊



2. 結合名言:不論是成語,或是流行語句。只要畫面能與句子產生關係,同時能形容產品特性,都可一試。

像是牙醫可以考慮結合「到南部弄假牙」的名畫哏,只是要記得加上自家牙醫診所的特色敘述,也許是「不必排隊、當日搞定」的完美服務,讓消費者對貴診所能產生更多聯想。

3. 融入時事:如果畫面能帶到季節哏或時事哏,剛好又是產品熱銷的時候,正好結合起來成為內容行銷哏。

比如臺灣今(2018)年天氣熱的快,大家都想在熱天氣喝點清涼止渴的飲料,這時候就可以把飲料特性和名畫結合起來。
假設A牌檸檬水希望帶給消費者「美如夢境」的感覺,就可考慮結合名畫「吶喊」的誇張表情,加上「變」這首歌的歌詞,以及電影「食神」的臺詞,形成一個搞笑內容行銷文案。

☆ 檸檬汁+吶喊:


註:挪威博物館開放了「吶喊」畫作圖片的CC授權使用,大家可直接到博物館網站下載


大家還想到什麼其他可以利用名畫和自家產品結合的好哏呢?歡迎在下方留言分享喔!


★ Photo Credit:Norway The National Museum of Art, Architecture and DesignTwitter

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