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LINE的2018新年新計畫(上):打造智慧入口,加速內容生態布局

圖:LINE臺灣經營團隊。左起:LINE 臺灣廣告事業部副總經理王俞蓉、LINE臺灣LINE TODAY團隊負責人林郁芬、LINE臺灣總經理陳立人、LINE臺灣電子商務部資深副總經理顧昌欣、LINE Pay臺灣營運團隊負責人吳孟芝。

2018年一開春,LINE臺灣分公司舉行了一次大型記者會,宣布多項今年度的重要方向。「內容駭客」網站特別為讀者們整理出相關摘要,尤其是與利用內容獲利相關的LINE TODAY與LINE購物最新計畫。

LINE臺灣總經理陳立人分享了2017年LINE臺灣所創造的用戶與使用記錄,目前臺灣的LINE用戶月活躍用戶已達到1900萬人,幾乎是人人在用。因此LINE將自己定位成「智慧入口」,從通訊出發,進一步結合內容與生活。


臺灣LINE用戶創造了3項全球第一,用戶黏著度驚人:
  • 每日影片傳送數超過3,500萬則。
  • 桌機版月活躍用戶佔全球40%。
  • 每日使用語音通話人數超過700萬。

而為繪畫內容創作者產生收入的原創市集,在2017年也衝到了14萬位創作者,從LINE貼圖產生了新臺幣4.6億元的營業額。

陳立人宣布,LINE在2018年將有多項全新措施與投資計畫,其中和內容發展相關的部分,主要有兩大項目:

LINE Today

LINE Today在2016年上線,2017年在內容產製方面繳出了亮麗的成績單:
  • 每月活躍用戶超過1,800萬。
  • 內容合作夥伴增至280家,每日供應2,000則內容,涵蓋20種以上的類別。
  • 最高紀錄:同時在線40萬人、單則內容超過1萬按「喜歡」、單則內容留言超過2,000則。
其中,最值得關注的是LINE Today朝「內容入口」的服務定位演進,並開始將自媒體納入LINE TODAY的內容。LINE TODAY團隊負責人林郁芬表示,目前是以時尚、美食和旅遊等方面的部格格文章為主,接下來的重點會是收錄親子教育和兩性關係的部落格。


林郁芬說,LINE TODAY目前是由團隊內部過濾各領域的個人內容產製者,從文字部落客到網紅都包含在內。主要評估標準是流量大、談受歡迎議題的內容創作者。LINE TODAY目前並未公開徵選,同時也未考慮公布相關人選。

但內容駭客詢問針對部落客所提供的內容,LINE TODAY是否有設計內容分潤機制或打賞機制時,林郁芬則透露,目前LINE TODAY仍以擴大內容範圍為主,尚未設定出對內容提供者的分潤相關機制,不確定未來是否會利用LINE Point或LINE Pay對自媒體進行分潤和打賞。

對自媒體經營者而言,目前應該只能以創造流量和網路聲量,爭取LINE TODAY轉載而進一步擴大流量為目標。透過內容直接創造分潤或打賞的收入,恐怕還要等上一陣子。

除此之外,LINE Today計畫讓內容更為多元化,納入直播、短影音和LINE TV等新項目。直播的LINE LIVE直播功能在3月9日已正式上線,也能讓用戶留言和送愛心進行回應。而在新聞之外,LINE Today也將新增和娛樂相關的新頻道,如電影、音樂和電視等。

LINE購物

從2018年1月正式上線的LINE購物,也在2月底就衝到了900萬訪客數,打算利用LINE的1900萬活躍用戶來做臺灣的「購物第一站」。

LINE臺灣電子商務部資深副總經理顧昌欣,公布了LINE購物的相關統計數據如下:

  • 導購訂單成功率達到7%。
  • 串接電商夥伴增至180家。LINE@口袋商店(中小企業)達1,100家。
  • 商品總數3,000萬。
  • 女性60%,男性40%。其中25-44歲年齡層占57%,55歲以上占19%。
  • 30%的訪客在LINE購物使用搜尋比價。
  • 最熱門的商品搜尋關鍵字:iPhone、Dyson、空氣清淨機與衛生紙。
  • 每日最熱門的購物時段:下午12點至1點、晚上6點至8點、晚上10點至11點。

2018年,LINE購物也將在臺灣市場有新的大動作,包含:
  • LINE超級購物節。
  • 100位LINE購物達人養成計畫。
  • 高額點數回饋計畫。

其中購物達人養成計畫,是培養有能力創造購物技巧和心得分享內容的購物達人,透過自媒體內容引導和說服消費者,並導引至LINE購物採購。此計畫目前尚在研議中,預計在2018年第4季啟動。

針對這100位購物達人透過內容導流的對應獲利機制,顧昌欣則表示,目前LINE正在研擬整套購物達人內容導購的分潤比例和機制。預計LINE購物會提供給每位購物達人一組可以嵌在LINE、部落格或影音平臺的代碼,一旦消費者在觀賞購物達人的採購評價和心得後,透過點擊進入LINE購物平臺購買被推薦商品,後台系統就會統計數量,計算出購物達人對應的分潤金額。

對有意發展導購型內容的部落客或影音網紅,值得多關注LINE購物的招募公告,增加全新的收入機會。

其他有關LINE年度記者會所揭露的重要宣告,「內容駭客」會在下一篇文章中繼續為大家整理。


★ 圖片來源:「內容駭客」在LINE記者會現場拍攝、LINE臺灣分公司提供

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