今天早上，有一位臉書網友Lin Jyun和我聯繫。他看了我寫的「給企業人士的ChatGPT寫作課」這篇文章之後，說是很喜歡這場講座的內容。後來，我們在線上聊了幾句，他也提到自己很喜歡文案創作，雖然只是一個剛接觸文案寫作的新手，但仍然覺得這個領域十分有趣。
嗯，就一個寫作教練來說，我聽到這樣的話總是覺得很開心！後來，他問了我一個問題：「想問前輩有寫過廣告菜單類型的文宣品嗎？想知道怎樣的圖文版面擺設，才會使顧客閱讀得舒服又能抓到重點？」
因為早上趕著出門的緣故，所以沒辦法給予完整的答覆，不過稍微端詳了他傳來的廣告菜單，簡單地回覆了一下。
第一眼看到這張雞腿便當的廣告菜單，我覺得菜單的標題跟文案內容讀起來算是中規中矩，並沒有太大的問題。所以，我建議這位網友可以思考一下：便當店想要爭取什麼樣的客群？是普通的上班族嗎？還是大學生？抑或是銀髮族？或是有不錯經濟能力的白領階級？
不同的客群，他們的興趣、偏好甚至是可支配的所得往往也大相徑庭。如果便當店的主要客群是上班族或婆婆媽媽的話，那麼就要「換位思考」，從他們的角度出發了！
再仔細多看兩眼，我反而對便當主圖比較有意見。因為，乍看見菜單中那隻碩大無比的雞腿，感覺像是有人在比一個「倒讚」的手勢⋯⋯可能還來不及聯想到美味可口的菜餚，就容易先讓人留下負面的暗示了。
當然，也許會有人說是我太敏感了，我自然也明瞭這種感受其實沒有什麼道理可言，畢竟觀感問題本來就是見仁見智呀！
不過，當我用「雞腿便當」當關鍵字在Google上頭搜尋圖片，發現大多數的雞腿便當都沒出現「倒讚」的樣式。這時，我不免又多想了一會兒。是的，也許是我小題大作了，但也可以參考一下這個意見啦。
再來，這張廣告菜單上頭沒有標示價格，也是我覺得需要改進之處。因為就菜單上所呈現的雞腿便當的菜色來說，若撇除營養成分和口味先不說，價格肯定是影響消費意願的重要因素之一。以現在飛漲的物價水準來說，這個雞腿便當如果賣80元，我會覺得平價又實惠；如果賣100元，我覺得算是合理的價位。但是如果要賣120元甚至更貴的話，我可能就比較無法接受了⋯⋯
再讓我們來看看廣告菜單的文案，上頭寫著：「傳統的雞腿重新演繹，酥脆工法，腿肉鮮嫩，口中交織，味蕾引爆，炸汁脆感，身歷其境。」
讀起來其實不大通順，我雖然可以理解文案撰寫者想要表達的重點，但有關文字跟標點符號的運用，其實都有改進的空間。除了讀起來不大通順之外，遣詞用句也值得商榷。
舉例來說，如果這家便當店的主要客群是一般的上班族或是販夫走卒，那麼就不要用看起來有點文青味的「演繹」字眼了！不如直接告訴我，雞腿香嫩多汁，吃了以後口腹之慾可以獲得滿足，或是能夠讓人口齒留香⋯⋯試想，諸如此類的訴求，雖然看起來有些簡單甚或粗暴，但只要價格合理，應該更能夠吸引社會大眾的目光，進而打動這群消費者！
廣告菜單的圖文設計，自然有許多的細節需要關注。希望今天的分享，能夠對這位網友以及大家有些幫助。你若對文案寫作感興趣的話，也歡迎跟我一起討論唷！
最後，我也要在此特別感謝Lin Jyun願意跟大家分享這個案例。
★ Photo Credit：Khanh Tu Nguyen Huy on Unsplash
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