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我看《小群效應:席捲海量用戶的隱形力量》:善用利益驅動力,在急功近利時代取得先機



今天上午,我應邀到城邦集團主持每季一次的行銷讀書會。這回城邦同仁所選擇閱讀的書籍,是由曾任職於騰訊公司的徐志斌先生所撰寫的《小群效應:席捲海量用戶的隱形力量》,也是他的「社交紅利」系列的第三本書。

談到社群經營,大家都很有感。對於企業來說,「社群行銷」已經成為標準配備,幾乎每家公司都有自己的粉絲專頁、LINE@或Instagram帳號 ⋯⋯但問題來了,究竟要如何才能把社群經營得有聲有色呢?

以往,我也常在外頭講授社群行銷的課程,這回看到了徐志斌先生的《小群效應:席捲海量用戶的隱形力量》,覺得的確是一本值得參考的好書。書中有很多精彩的案例,都是由各大社群的第一線經營人士所提供的情報,可說是相當珍貴。



作者也在書中提到,經營好社群有三個基準點,分別是工具性、病毒性和長連結。有興趣的朋友,可以參考下面兩張投影片:



在為期一個半小時的讀書會中,我跟城邦的朋友們進行交流。大家也同意,在這個忙碌的時代,的確要從利益驅動力切入,提出獨特的價值主張,才有機會取得先機,進而得到民心。



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★ Photo Credit:unsplash-logoTim Marshall


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