第2次內容駭客講座(CHL2)參加心得──寫出自我風格的部落格,排名也能變內容


本文作者林鈞暉,職涯中有十年的3C通路零售經驗,目前任職於某外商公司,負責家電銷售業務。長期透過網路社群(PTT、Mobile01與Facebook等)閱讀與自學,自覺深耕內容可有助於經營個人品牌成形,遂於2016年開始撰寫部落格,表達個人觀點。感謝授權轉載,特此申謝。
林鈞暉:感謝「內容駭客」課程,讓我得以更清楚內容排程的重要性,希望透過書寫來傳達人生的一些經驗,可以給大家幫助。

擬定部落格寫作策略 by Vista老師

為什麼要寫部落格?寫部落格可以產生什麼影響?
寫部落格是為了提供「不同的觀點」,讓人知道你的「價值觀」、「優先事項」與「抱負」……等等。

從行銷的觀點來看,網路平臺的優先順序,會是:
部落格 > YouTube > LinkedIn > Facebook > Twitter

寫部落格有什麼好處呢? 
  • 有助於收集有效名單。
  • 長期寫部落格有助於SEO。
  • 部落格就像你的個人品牌形象,可以帶來朋友和意想不到的合作機會。

要寫在那個部落格平臺?
建議選適合自己處理的。
  • 寫部落格的主要目的是「創造內容」,所以應該把大多數的精力,放在「內容」上。平台的功能與功效,則是你在剩餘有精力時,再去輕鬆調整。
  • 平臺的選擇,也可以依「物以類聚,人以群分」來考量。如果有確定的分類與方向,則往相關部落客多的平臺去。在這裡不是「人多的地方不要去」,而是要善用別人的影響力。

如何寫出風格?
為何而寫?  解決問題!  提供觀點!
從「概念」發想,提供「好處」,引發「行動」。

一篇好的文章,會有「超讚的標題」、「破冰的圖片」、「簡介」、「引言」、「主要論點」、「結論」、「回應」與「分享」等。

當你了解「每一個行為都是為了解決問題」,不但要立刻開始寫,更要常常寫。別擔心寫不好,只要寫久了就會有自己的風格。

擬定2018內容行事曆  by 白熊老師

一句話說明「自媒體」,就是「以文會友」。

  • 部落格是內容的基底,是最容易練習的方式。只要你的內容,對TA(目標閱聽眾)有價值,與他們切身相關,可以吸引TA產生改變與行為,就有機會產生利潤。

成長駭客,是從內部視角來看。若在一家公司的立場,就是你的產品特性、公司文化和創辦人特質。內容行銷,是從外部視角來看。我們必須掌握消費者的偏好、媒體的觀點,乃至於市場的變化。當然,還有競爭對手做了什麼?

為什麼要規劃內容行事曆呢?

  • 化被動變主動,讓壓力變動力,可以讓我們很快地把雜亂的資訊整理成井然有序。

白熊老師在內容行事曆的安排,特別以國外知名媒體Forbes與TIME為例,跟大家分享這些大媒體的實際作法。

當聽到這裡時,我想起在3C通路常遇見的事。對3C通路來說,一年的活動順序大概是這樣:

尾牙---過年---春季資訊展(春酒)---開學季(2、3月)----冷氣季(6、7、8月)----開學季(9月)----冬季資訊展----尾牙

在這一年的過程中,還會加上各家品牌的新品發表會。例如:每年六、九月,就會固定有令人引頸期盼的Apple公司發表會。

有了行事曆後,該如何撰寫內容呢?

  • 白熊老師提到其中一種方法是「排名」。
  • 就像每年的12月,都會看到大量的「201x年,必看的xx部電影、書籍」;或是「201x年不可以錯過的最夯3c商品」、「預測201x年,最強十大xx產品」。
  • 或是可以引起行動的「領年終獎金,不可錯過的旅遊聖地、特色美食、實用3C、存錢方法、投資標的……等等」、「避開國道車潮、人潮的年假,開心玩樂必勝法。」
  • 謝謝老師的講解,讓我理解到諸如此類的性質或方法,都是可以放在內容行事曆上的。

接下來,大家可以依照想要行銷的產品特性來進行安排:
  • TA是電影咖,就是「年假避開人潮,最適合在家觀賞的10部電影」。
  • TA是3C咖,就是「領年終獎金,不可錯過的2017十大3C排名」。
  • TA是想存錢的小資族,就是「如何存年終,讓你多領18%」。
  • TA是書蟲,「201x年,不可錯過的十大xx小說」、「教你七週遇見對的人,讓你不再孤單過西洋情人節」。
有辦法引起行動的,都可以事先安排,像是「2017年耶誕節,最適合去的xxxxx,最適合買的xxxx」。

因為事先就想好,時間到該出怎樣的主題。反而不會緊張,也會先處理好備案。

所以,若能事先安排好「內容行事曆」,可以化被動變主動。主動出稿;化截稿壓力變出稿動力,有主題可以早點寫好;本來不知道寫什麼的雜亂,變成有順序的產出。


★ 本文來源:感謝授權,引用自林鈞暉部落格vern.map

★ 圖片來源:Stocksnap、「內容駭客」講座現場攝影

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